建行2021年财富季活动开启财富管理普惠时代

　　当前，我国经济处于创新转型高质量发展阶段，居民对财富管理的需求从单一保值增值，逐步向专业化、多元化方向转变，同时更加强调安全性，金融机构财富管理服务也从传统高净值客户延伸和融入百姓日常生活。智能化普惠化财富管理时代已经来临。

　　为支持实体经济高质量发展，推进共同富裕、提升百姓福祉，8月11日，建行正式启动2021年财富季营销活动。“在金融科技赋能下，建行举全行之力，加速数字化经营转型，共建共享财富生态，向社会全面传递资产配置理念，共建财富理想，通过精准供给各项优质金融产品，以游戏、资讯、主题分会场等丰富多彩的形式呈现，助力百姓共享社会经济发展成果。”建行有关负责人告诉《金融时报》记者。

　　据了解，建行财富季活动通过在手机银行、官方微信公众号等线上财富季活动主平台，联合全国分行网点开展丰富的客户活动，推出数百款精选金融产品，重点针对年轻客群、职场客群、老年客群、普惠商户客群、县域客群、私行客群等不同客户类型匹配资产配置的策略建议，不断创新服务模式提升服务质效，不断增强人民群众财富管理需求。

　　在这次活动中，建行推出“建行龙财富”品牌，以“与你共建财富理想”为口号，将“建行龙财富”全面升级为个人客户的财富管理统一品牌，发布了全新的品牌广告，对建设银行以国有大型商业银行之担当，发挥财富管理社会经济发展连接器的作用进行了诠释，向大众传达专业、普惠的财富管理服务理念。

　　与此同时，建行在本次活动中积极构建全域业务生态，从银行服务提供者的角色向财富管理服务的平台运营方角色转变，不仅打造了涵盖衣食住行等各个消费领域的车生活、跨境服务、安心悠享、社区商圈等线上活动专区，还聚合行业优质产品资源、服务资源、内容资源，共建共享财富管理生态，并通过减费让利优惠，为百姓日益增长的金融服务需求提供便利，全方位陪伴客户积累财富。

　　值得一提的是，活动期间，建行通过打造虚拟的“财富小镇”活动主平台，创新推出游戏化玩法，引导客户学习金融知识，养成财富管理的理念与习惯，积累“财富值”实现个人的不断提升。除了游戏主场外，建行还通过直播、视频、图文等方式，推出包括龙财富早报、机构探店、投资学堂等在内的海量财富资讯，生动传递财富管理理念和价值，宣传投资者教育知识。

　　此外，建行在本次活动期间同步搭载消保权益平台，一方面，通过手机游戏活动、网点活动等线上线下活动，让消费者深度参与学习金融知识；另一方面，通过问卷开展大范围调研，及时发现百姓关切的服务问题；同时还推出系列微电影，沉浸式、案例化再现生活场景中的消费者保护问题，让百姓“看得懂，学得会，用得上”。

　　“从年初的全民造福季，到奋斗季再到财富季，我们的理财惠民活动丰富多变。”建行有关负责人说，“在这些活动的背后，均是由建行主导搭建生态平台，倡导理财、基金、证券、保险等大量金融机构共同参与，聚合力量共同为人民群众提供更实惠、更便捷、更专业、更周到、更放心的财富管理服务。在凸显数字化经营转型成果的同时，彰显了建行‘人民至上’的新金融价值取向。”